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雇用形態や家族類型による違いに着目することで見えてきた、消費離れを超える視点
現在の若者の消費行動を語る際、必ずと言っていいほど言われる「〇〇離れ」。今回のレポートでは、20・30代の未婚男性に焦点を当てて、正規/非正規という雇用形態と、親同居かどうかという家族類型に着目し、若者の消費離れを超える視点を探っていきたいと思います。
たとえば現在の関心事。旅行に関心を持つ正規雇用と、ゲームやコミックへの関心が高い非正規雇用。また貯蓄への関心は、親と同居していない若者で高いなど、違いが見られました。
あなたは、今どんなことに関心をもってますか？
- ■ 正規・親同居（182）
- ■ 非正規・親同居（164）
- ■ 正規・親非同居（197）
- ■ 非正規・親非同居（55
サマリー
- 20・30代の未婚男性は、全般に「趣味」重視。生活の多くの面で節約している、非正規雇用で親と非同居の若者も、過半数は「趣味」にお金をかけている。
- 普段の関心事からは、正規雇用のアウトドア志向、非正規雇用のインドア志向という傾向が見えた。将来に備える意識は、親と非同居の若者で強い。
- 若者の間には、趣味を活かし、社会に役立ちたい気持ちが見える。このあたりに、若者の消費離れを超えるヒントがありそうだ。
報告内容
- 20・30代未婚男性の収入と支出
- 未婚男性の時間の過ごし方（仕事、余暇）
- 未婚男性の関心事
- 未婚男性の情報行動（普段の情報源、SNSの利用頻度）
- 消費離れを超える視点 ～ 非正規・ノンパラの飲酒行動、仕事への向き合い方
